文旅行業邁進高質量發展

當前，我國經濟已經由高速增長階段轉向高質量發展階段，文旅行業也向高質量發展邁進的進程中不斷尋求發展機遇。11月1日，由《日報》社主辦的“因勢而動 順勢而行——2019中國文旅價值峰會”在京召開。

中國業協會商業文化委員會秘書長蔡云出席會議并現場發表了題為《文旅產業地產投資市場前景分析》的主題演講。在她看來，文化是旅游的靈魂，旅游是文化發展的重要途徑，旅游地產是二者發展的重要載體。

就文化旅游地產發展的市場基礎，蔡云指出幾點：宏觀市場的發展催生了房地產市場多元化突圍發展，頭部泛地產企業中的百強，90%的企業都在投身于文化地產、旅游地產、商業地產、產業地產、健康產業等。

房地產企業參與到這些項目中原因就是蔡云指出的第二點——房地產行業具有強大的資金基礎及經驗積累，占據了產業的制高點，可以通過這些積累去做其他產業的投資。

此外，房地產企業還有廣泛的C端客戶源，使新增長點有核心競爭力。

從社會經濟來看，據國家統計局發布近期發布的數據顯示，國內生產總值為697798億元，按可比價格計算，同比增長6.2%。分季度看，一季度增長6.4%，二季度增長6.2%，三季度增長6.0%。分產業看，第一產業增加值43005億元，增長2.9%;第二產業增加值277869億元，增長5.6%;第三產業增加值376925億元，增長7.0%。

前三季度，第三產業增加值占國內生產總值比重為54.0%，比上年同期提高0.6個百分點，比第二產業高14.2個百分點;第三產業增長對國內生產總值增長的貢獻率為60.6%，高于第二產業24.3個百分點。

2017-2019年Q3國內生產總值增速統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

“第三產業對經濟增長的貢獻顯著增加”，蔡云說道，新產業的創新拉動了經濟的發展，而消費對于經濟增長的貢獻也很大，前三季度最終消費支出增長對經濟增長的貢獻率為60.5%。同時，我國經濟結構調整優化，包容性增長和普惠性增長對經濟發展有著重大、積極的影響。

中國文旅產業發展現狀分析

就我國文旅產業的發展而言，蔡云表示，我國旅游產業發展迅猛，帶動了市場聯動性的發展，對我國的經濟發展起到了重要作用。據文化和旅游部發布的2018年旅游市場基本情況數據顯示，經初步測算，2018年，國內旅游人數達55.39億人次，出入境旅游總人數達2.91億人次，全年實現旅游總收入5.97萬億元，而國內旅游收入為5.13萬億元，同比增長12.3%。初步測算，全年全國旅游業對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。旅游直接和間接就業7991萬人，占全國就業總人口的10.29%。

而2019年國慶七天中國全國共接待國內游客7.82億人次，同比增長7.81%;實現國內旅游收入6497.1億元，同比增長8.47%。

2014-2018年全國旅游業總收入及對國內GDP的合貢獻統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

2017-2019年國慶七天國內共接待游客人數、旅游收入統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

蔡云指出，文旅產業融合發展對社會主要有三方面作用：一是對傳統產業結構轉型起推動作用，二是對城市消費市場有很強的拉動能力，三是對相關產業資源整合利用、效益增值有促進作用。

旅居生活3.0時代

目前，旅游產業與房地產正在共融發展中，對于我國文旅產業構建產生了新的發展方向。蔡云認為，從市場需求端看，現在已經真正進入到了旅居生活的3.0時代，休閑度假需求應運而生。而伴隨著城市化迅猛發展，都市人的休閑度假需求，急需有品質、有情懷、有特色的休閑度假產品來釋放巨大的市場需求，大眾觀光旅游產品的發展也已經由資源導向型逐步發展為現在的生活方式導向型。

從市場供給來看，百強房地產企業大部分進入了文旅產業，文旅地產也從“噱頭” 走向提供品質和全產業鏈的系統產品。大盤規模性開發時代造就了房地產企業的城市運營，而文旅地產是開發企業成為城市運營商和可持續發展的必由之路。

旅游地產投資市場前景分析

旅游地產的投資市場究竟有多大的前景?蔡云認為，從投資環境來看，一方面，當前中國經濟仍在增長，中國在2018年全球經濟實體增速排名中位居前列。

另一方面，我國城鎮化進程扎實推進，1400萬農業人口轉移落戶，中心城市引領城市群發展。

再一方面，旅游業增長迅速、復合型的發展，拉動產業投資的升級換代。此外，消費升級也在推動旅游地產的場景化、體驗化、移動化、個性化，特別是5G時代的到來，這一切都為文旅地產發展前景帶來利好。

文旅地產發展前景分析

對于文旅地產的發展前景，蔡云認為，文旅產業已經迎來發展春天，投資開發者應積極響應國家倡導，關注消費者內心需求，以強大的資源整合能力和資本去尋求項目的轉型升級，專注于打造精品特色項目，忠于市場，更要忠于內心，才能打造出“金玉其外，內秀其中”的好項目。