旅游紀念品，小玩意兒卻透著大乾坤，它不僅是一個城市的旅游名片，也承載著游人旅途中最美好的記憶。而什么樣的旅游紀念品才能吸引游客購買呢？筆者在上海進行了一番探訪。

藝術品實用化

在2014中國旅游商品大賽上，上海市寶山區選送的玻璃燈工紀念品“玻玻&璃璃”榮獲銅獎。此次選送的參賽作品“玻玻&璃璃”是上海玻璃博物館自主設計開發的兩個水滴狀萌趣吉祥物，由燈工工藝制作經驗豐富的玻璃工匠全手工打造，將玻璃文化與生活情趣完美融合，受到評委和游客好評。

負責上海玻璃博物館新產品開發的張啟亮先生告訴筆者，玻璃博物館在紀念品的開發中十分重視藝術性與實用性相結合。“正是由于集紀念性、創新性、藝術性和實用性于一身，玻玻&璃璃不僅成為上海玻璃博物館的形象代言人，也成為最熱門的商品。”

如今設計新穎帶有實用功能的紀念品更受游客青睞，因為買回家不僅是擺設，還能經常使用到。“比如萬花筒、胸章、撲克牌、T恤衫、陶瓷保溫杯等銷售情況都比較好。”張啟亮介紹道。

上海市旅游紀念品展示中心的工作人員趙湧認為，越來越多的游客在購買旅游紀念品時趨于理智，并將實用性作為主要購買動因，單純的面向普羅大眾的傳統工藝品已經無法覆蓋所有的消費需求。“因此，對于旅游紀念品設計方來講，如何完成市場細分，找到目標市場，進行針對性的紀念品設計，是當務之急。”

設計地域化

走進位于奉康路210弄的田子坊，立刻就感受到一種濃濃的小資情調，一條條帶著藝術氣息的窄窄的石庫門里弄，一家家創意無限的旅游紀念品商店，使田子坊成為中外游客選購旅游紀念品的淘寶圣地。

一說起上海，首先就想到身著旗袍風姿綽約的老上海摩登女郎。在田子坊的一家叫做金粉世家的旗袍店，筆者看到兩位外國客人正在興致勃勃地試穿挑選旗袍。店員告訴筆者，這家旗袍店在上海小有名氣，每天都會有不少老外光顧。這里的旗袍由專業設計師設計，用傳統方式一針一線縫制，改良過的旗袍簡單又不失優雅，穿在身上透著濃郁的老上海風情，因此成為最受外國人喜歡的樣式。

“好的旅游紀念品應當凝練具有本土特色的地域符號。”上海市旅游紀念品展示中心的一位負責人認為，從紀念角度來說，要使紀念品能夠代表出這個城市的鮮明特質，充分發揮其“濃縮城市精華，發揚城市精神”的功能，所以上海的旅游紀念品應當把握上海的文化脈絡，提煉出若干最具上海氣質的主題。

在一家手繪上海原創明信片店，筆者看到，木架子上擺放著一張張畫有東方明珠、外灘夜景、石庫門弄堂等景色的精美考究的手繪明信片，小小的店里擠滿了挑選購買的游客。一位來自湖南的游客告訴筆者，明信片是他每旅行到一個地方都會購買的紀念品。“我剛剛買了兩套，一套自己收藏，還有一套寄給了朋友，我還給自己也寄了一張，這些具有上海地域特色的明信片是對旅行最好的紀念。”

銷售景區化

一位有著豐富旅行經驗的業內人士告訴筆者，國外很多旅游紀念品不僅具有地域化特色，有的甚至做到景區化銷售。比如澳大利亞烏魯魯艾爾斯巖度假村售賣的當地原住民的點畫以及手工藝品只能在該景區內買得到，不在其他任何地方銷售，因此一個小小的零錢包即便是要價不菲，也仍引來游客們爭相購買。

據了解，上海的東方明珠、外灘、環球金融中心、上海科技館和海洋館等十多家著名旅游景點非常重視開發特色旅游紀念品，很多景區專屬銷售的具有唯一性的紀念品深受游客歡迎，一些經營有方的景區點一年銷售額可達幾千萬元。

筆者也從張啟亮處了解到，上海玻璃博物館的紀念品就保證了其獨一無二的特色。“玻璃博物館不斷設計研發，推出了玻璃主題的多種紀念品，除了基本款的玻璃制品以外，還有刀叉、放大鏡、吹竿、皇冠以及帶數字‘3’和蠟燭的三周年慶紀念款等多款獨具特色的商品。”張啟亮說，“我們不在其他地方銷售，你只有來玻璃博物館才能買得到這些紀念品，或者與我們聯系進行定制。”

“創建專屬于自己景區的旅游紀念品知名品牌，實現銷售景區化，不失為一種發展思路。”有業內人士指出。(來源：中國旅游報 張凡)